Unijne Dyrektywy, jak chociażby New EU Directive for non-financial disclosure przyjęta przez Parlament Europejski w kwietniu 2014 roku, nakładają obecnie na największe przedsiębiorstwa działające na terenie Unii obowiązek raportowania działań związanych ze społeczną odpowiedzialnością biznesu. Według wymogów Dyrektywy największe firmy będą zobowiązane do ujawnienia w sprawozdaniach rocznych m.in.: spraw społecznych i pracowniczych, informacji na temat poszanowania praw człowieka, informacji nt. wpływu na środowisko, prowadzonej przez siebie polityki różnorodności w kwestii płci i pochodzenia narodowościowego. Ten obowiązek nie będzie dotyczył jednak tylko ich. Poprzez konieczność spełnienia wymogów nałożonych przez wystandaryzowane formy raportowania i specjalne indeksy CSR duże przedsiębiorstwa już zaczynają wymagać…
Read more →
An art of media relations
How to make video content?
Owned media: zagrożenie czy szansa dla PR-owców?
Zabiegiem coraz częściej stosowanym przez rozmaite przedsiębiorstwa, które chcą skutecznie zadbać o swój pozytywny wizerunek, jest bezpośrednia dystrybucja materiałów promocyjnych w formie magazynów, np. modowych. Przyglądając się im, nie trudno dojść do wniosku, że własne media to dziś zupełnie coś innego niż znane nam sklepowe gazetki. Wydawane na dobrym papierze, okraszone ciekawymi zdjęciami i merytorycznym tekstem, zachęcają do dłuższej lektury. Wiele z nich stanowi propozycję premium, budującą wizerunek marki luksusowej, a tym samym godnej pożądania, bo kojarzącej się z pewnym stylem życia. Zawarte w nich reklamy nie rażą, a wręcz przeciwnie, wtapiają się w tło. Wiele z tytułów wydawanych przez…
Read more →
Grzech główny PR-owca – pycha
Nie bez powodu mówi się, że szewc bez butów chodzi. W świecie public relations pokutuje przekonanie, że dobra agencja powinna obronić się sama, a dodatkowa reklama jest jej zupełnie niepotrzebna. Otóż nic bardziej mylnego! Przykład największych europejskich i amerykańskich agencji PR-owych pokazuje, że odpowiednio przemyślana i skutecznie zrealizowana kampania reklamowa, może przynieść zaskakująco dobre rezultaty. Wystarczy porównać chociażby wartość rynkową agencji na terenie Stanów Zjednoczonych, w których reklama jest – można powiedzieć – standardowym działaniem oraz Polski, gdzie nadal podchodzi się do tego tematu z pewnym dystansem. Wyjątkiem są tutaj międzynarodowe agencje sieciowe, które wzorując się na swoich zagranicznych filiach,…
Read more →
10 przykazań dobrych media relations
1. Starajmy się dobrze poznać dziennikarzy, dowiedzieć o czym piszą i czym się interesują konkretne osoby. Bez sensu jest wysłać materiały z poczuciem, że trafia się tzw. kulą w płot. Żaden dziennikarz z naszej bazy nie powinien być dla nas anonimowy. 2. Wysyłajmy tylko informacje, które mogą być dla dziennikarzy ciekawym newsem, a nie bezwartościowym materiałem. Pamiętajmy, że dziennikarz nie ma obowiązku publikowania informacji, które nie są dla niego interesujące. 3. Dbajmy o wyczucie czasu – informacja prasowa powinna być przede wszystkim aktualna. Materiały nigdy nie powinny trafiać do redakcji spóźnione np. z powodu wydłużonego procesu akceptacji klienta. 4. Bądźmy…
Read more →
Trudna sztuka prowadzenia media relations
Relacje z mediami to w dalszym ciągu podstawa PR-u – dobrze prowadzone zawsze są w cenie. Rzecznik lub PR-owiec, który zbierze interesujące dane na czas, pomoże autoryzować tekst, czy zaproponuje wyjątkowy temat na wyłączność, był, jest i będzie przez dziennikarzy ceniony. Dziennikarze coraz bardziej potrzebują pomocy przy zbieraniu danych i opracowaniu ciekawych tematów. Konsolidacja wydawnictw wymusza na nich coraz szybsze tempo pracy i opracowanie znacznie większej liczby materiałów niż to miało miejsce w latach ubiegłych. Na świecie, agencje PR obsługujące klientów szczególnie z branży finansowej, IT czy nowych mediów, coraz częściej działają podobnie jak agencje informacyjne – tworzą wiele materiałów…
Read more →
Jak tworzyć content wideo?
Poniżej znajdziecie mój komentarz do najnowszego raportu wideo, który opublikowała newsrm.tv . Raport o contencie wideo pokazuje jak trudno jest tworzyć ciekawe treści na potrzeby w sieci. Prawidła tworzenia materiałów z tradycyjnej telewizji w sieci przestają obowiązywać. A oto mój komentarz do nowych trendów na rynku wideo i raportu pt. „Tradycyjna telewizja nie ma szans na sukces w sieci”: „Branża Public Relations odznacza się komunikowaniem i budowaniem świadomości marki. Dzięki niebywałemu postępowi nowoczesnych technologii zmieniły się formy tej komunikacji. Coraz częściej odchodzi się od tradycyjnych kanałów i sięga po nowe rozwiązania. Jednym z takich innowacyjnych narzędzi jest wideo PR. Wykorzystanie…
Read more →